La bizarrerie extravagante et les styles artistiques surréalistes de Salvador Dalí ont attiré les regards et ouvert le portefeuille. L'artiste - qui a été critiqué par d'autres surréalistes pour ses tendances commerciales - a fini par transformer ces talents vers le monde de la publicité. Son logo pour les sucettes les plus populaires au monde, Chupa Chups, le prouve, il avait aussi un talent pour cela.
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Chupa Chups n'était pas la première sucette jamais vue. Les descriptions de cette douce remontent au début des années 1800. Mais l'histoire de Chupa Chups en est une de marketing avisé. Les bonbons, qui ont été créés par le fabricant de bougies candi espagnol de troisième génération, Enric Bernat Fontlladosa, ont été conçus pour plaire aux enfants et aux parents.
Bernat a décrit les produits de confiserie fabriqués par sa société et s'est rendu compte qu'aucun d'entre eux n'avait été conçu pour les enfants, même si ceux-ci sont les principaux consommateurs de bonbons. "Cela ne leur allait pas très bien dans la bouche, cela leur a souillé les mains et causé des problèmes à leurs mères", a-t-il déclaré, selon le New York Times . La réponse: une sucette.
«Au début, écrit le site Web de la société, il a décidé de l'appeler« GOL », imaginant que le bonbon ressemblait un peu à un ballon de football et que la gueule ouverte, c'était un peu un filet de football». avec ses clients, il a embauché une agence de publicité qui a donné à son nouveau produit un meilleur nom: «Chupa Chups», une référence au verbe espagnol chupar, «sucer».
C'était la première fois qu'une sucette ronde était introduite sur le marché espagnol, écrivent les auteurs Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett et Gianfilippo Cuneo, et cela a changé la donne de l'entreprise de Bernat.
«En cinq ans, les sucettes Chupa Chups ont été vendues dans environ 300 000 endroits en Espagne», écrit le Times . "La société a demandé aux commerçants de placer les sucettes le plus près possible de la caisse, une rupture avec la politique traditionnelle qui consistait à conserver les bonbons dans des bocaux en verre derrière les comptoirs, loin des doigts."
Mais ce n'est qu'à la fin des années 1960 que le logo de Dalí a renforcé l'attrait de Chupa Chups. Le site Web de la société présente un des premiers modèles dont le nom et la police familiers étaient écrits sur le côté de la sucette enveloppée, sans le motif de marguerite jaune et rouge qui l’entoure aujourd’hui.
«En 1969, Bernat s'est plaint de ce qu'il avait pris tout en prenant un café avec son ami artiste, nul autre que Salvador Dalí», écrit Belinda Lanks pour Co.Design .
De son propre aveu, Dalí a toujours eu un «amour pur, vertical, mystique de l'argent», écrit Stanley Meisler pour Smithsonian Magazine . Donc, il n'était pas étranger aux opportunités qui pourraient payer lorsque cette conversation a lieu.
Cette convoitise l'avait amené à concevoir des bijoux, des vêtements et des canapés, écrit Meister et même à se tourner vers la fiction et les vitrines de magasins. En 1967, il est même apparu dans une publicité télévisée. Par rapport à ces objectifs, concevoir un logo était bien plus proche de l'œuvre qui l'avait rendu célèbre: la peinture.
"Selon la tradition, le peintre s'est immédiatement mis au travail, gribouillant pendant une heure sur des journaux qui traînaient dans les parages", écrit Blenker. "La version de Dalí a magistralement intégré le mot-symbole dans le dessin de la marguerite et n'a pratiquement pas changé depuis."
Il a également apporté une autre modification en insistant pour que le logo soit placé sur le dessus et non sur le côté de la sucette. C’est grâce à ce placement et à cette conception de base que la société a commencé à commercialiser avec succès à l’international dans les années 1970 - en vue d’aider finalement Chupa Chups à devenir la centrale mondiale du sucre qu’elle est aujourd’hui. La conception de base de Salvador Dalí se retrouve désormais dans tout, des assainisseurs d'air de marque Chupa Chups à la crème glacée.
