Certaines villes ont des héritages historiques ou des caractéristiques célèbres qui leur confèrent une identité claire dans l'esprit des gens. Mais la plupart doivent y travailler. Et si une ville est une entité beaucoup plus complexe qu'une entreprise, l'attribution d'une identité reconnaissable à une métropole est un peu comme une image de marque d'un bien de consommation. Les villes doivent aussi se vendre. Les logos et les polices de caractères sont un bon point de départ.
À Chattanooga, une équipe de jeunes graphistes a décidé de donner à leur ville une police qui pourrait être utilisée pour toutes les communications et les messages liés à Chattanooga. Avec des investissements récents dans des infrastructures à large bande de pointe, la ville est en plein essor, avec pour objectif d'attirer des entrepreneurs et des artistes capables de dynamiser l'économie locale et d'ajouter de nouvelles couches à la vie culturelle de la ville. Il y a eu des incitations à la délocalisation pour encourager l'accession à la propriété, des initiatives d'entreprise pour accélérer la culture d'entreprise, des efforts d'actualités hyperlocales, et Chattanooga peut désormais promouvoir tous ses efforts avec un style unifié appelé Chatype.
La police Chatype sur un panneau publicitaire faisant la promotion de la ville (Chattanooga) Ce n'était pas une commission municipale. Les concepteurs - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler et Jonathan Mansfield - ont décidé de créer le type, puis de permettre à la ville de voir ses avantages potentiels. «Je me suis rendu compte que cela était préférable comme un effort local utilisant Kickstarter», dit Dooley, «nous pourrions éviter la politique consistant à utiliser l'argent des contribuables pour un projet comme celui-ci et ainsi, personne ne serait obligé de soutenir quelque chose qu'il n'approuverait peut-être pas. de."
Heureusement, ils ont constaté que la plupart des contribuables approuvent de tout cœur. Après avoir collecté 11 476 dollars via le financement participatif, l’équipe a achevé le projet et publié la police le 15 août. Déjà, déclare Dooley, «le bureau des visiteurs l’utilise pour une campagne publicitaire dans le sud du pays afin de faire connaître la ville et le système de bibliothèques a -branded avec la police. "
Une conception d'affiche de musée utilisant la police Chatype (Chattanooga) Alors, comment un designer crée-t-il un lettrage qui représente l'esprit d'une ville? En regardant les formes et les structures qui ont caractérisé le lieu à travers le temps. «À l’origine, la ville a été colonisée par les Cherokee», déclare Dooley. «Le Cherokee Syllabary est basé sur le latin et présente de nombreux petits défauts visuels vraiment cools.» L’histoire industrielle de Chattanooga a été la raison pour laquelle ils ont choisi un serif style de texte trapu avec une ligne moderne et subtilement occidentale. Ils souhaitaient également que la police de caractère suggère une perspective prospective, «reflétant la puissance technologique que Chattanooga espère pouvoir investir dans l’infrastructure à large bande».
Depuis sa sortie, Chatype a été repris par de nombreuses institutions et designers de la ville. La seule stipulation légale est que la police ne doit être utilisée que pour des projets directement liés à Chattanooga. Les concepteurs ont entendu des habitants d'autres villes dire qu'ils souhaitaient une police pour leur ville d'origine, mais Dooley pense qu'à ce stade, Chattanooga est particulièrement bien placé pour mener à bien ce type de projet. «Je pense qu’il serait très difficile pour d’autres villes de réaliser un projet de ce type», déclare-t-il. «Il faudrait un maire ou un conseil municipal tout à fait unique, conscient de l’importance de soutenir le développement d’une famille de caractères typographiques la ville. Chattanooga a exactement la bonne taille, et nous sommes en mesure de rassembler les concepteurs locaux pour nous fournir le soutien nécessaire afin que cela devienne une réalité. »Mais à long terme, Dooley prédit que le concept va se généraliser. «Chaque ville a besoin d'une marque et chaque fois, elle en aura une. Cela nécessite du type. "
