En juin, la chaîne d'épicerie britannique Poundland a annoncé la création d'une longue barre de chocolat composée de plusieurs pics triangulaires séparés par de minces écarts. L'emballage du bar était en or avec des lettres rouges. Si cela ressemble fort à un Toblerone, l'emblématique friandise au chocolat suisse, eh bien. Et comme Greg Morabito le rapporte pour Eater, Toblerone n'était pas content du copieur, ce qui a mené à une longue bataille juridique qui a bloqué le lancement des tablettes de chocolat de Poundland jusqu'à cette semaine.
Twin Peaks, comme l’a appelé Poundland, leur version du délicieux goûter, est semblable à bien des égards à son prédécesseur suisse. Mais il y a une différence essentielle: les triangles de chocolat de Twin Peaks ont deux sommets, contrairement à celui de Toblerone. La forme de Toblerone aurait été inspirée par le mont Cervin dans les Alpes; Selon Alan Cowell du New York Times, Twin Peaks a été calqué sur les monts Ercall et Wrekin, deux collines situées à la frontière anglo-galloise.
Avec Twin Peaks, Poundland tentait de saisir une opportunité créée par la récente refonte de Toblerone. L'année dernière, Mondelez International, propriétaire de Toblerone, avait retiré 10% du chocolat des barres de chocolat vendues au Royaume-Uni, dans le but de réduire les coûts. La réduction a entraîné des écarts plus importants entre les crêtes triangulaires de Toblerone et a provoqué la fusion des amateurs de chocolat. Ainsi, Poundland a créé Twin Peaks, qui propose «30 g de chocolat en plus» par rapport à Toblerone, un logo de la société.
«Au cours des 12 derniers mois, nous pensons que nos clients ont à eux seuls manqué 250 tonnes de chocolat après que leur produit préféré ait été coupé en morceaux», a déclaré Chris Burns, contrôleur du système de trading chez Poundland.
Lorsque Mondelez International a poursuivi Poundland en justice pour tenter de contrecarrer le lancement de Twin Peaks, le détaillant britannique a fait valoir que la société avait perdu sa revendication d'une marque valide, car Toblerones ne conservait plus sa signature.
Les entreprises se sont querellées pendant trois mois à propos de cette énigme du chocolat avant de parvenir à un compromis en octobre. Poundland, ont-ils convenu, seraient en mesure de vendre les 500 000 barres Twin Peaks déjà en production, mais il faudrait que le fond des enveloppes des barres passe de l’or au bleu, et que le lettrage du rouge au or.
"Après cela, Poundland révisera la forme pour mieux représenter les contours des collines de Wrekin et Ercall", selon le communiqué de presse de la société.
Les bars Twin Peaks ont été mis en vente dans les magasins Poundland à travers le Royaume-Uni le 4 décembre. On ne peut qu'espérer, pour l'amour de Poundland, que les créateurs de la série mystère des années 1990, Twin Peaks, ne se sont pas sentis litigieux récemment.
