Les Emmy Awards sont un rêve bien habillé - des collections très attendues de confections de défilés et de faux pas à la mode. Mais cette année, rapporte Ariana Bacle de Entertainment Weekly, certaines stars ont fait une déclaration plus sérieuse en matière de mode: elles portaient des rubans verts pour montrer leur soutien à l’action en faveur du changement climatique.
Les rubans ont été conçus pour attirer l'attention sur le programme #DemandClimateAction, écrit Bacle. Ils ont été distribués par des partisans du Natural Resources Defence Council, qui comptait Julia Louis-Dreyfus et Louis CK parmi ses partisans d'Emmy dans un blog.
Rachel Feltman, du Washington Post, écrit que les rubans sont liés à une pétition du NRDC qui demande aux dirigeants du monde de lutter contre le changement climatique lors d’une prochaine conférence des Nations Unies. Bien que les rubans verts aient été utilisés pour attirer l’attention sur la santé mentale l’année dernière, écrit Feltman, ils visaient cette année à garder le vert à l’esprit des téléspectateurs.
Mais comment un petit ruban plié est-il devenu l'insigne de tant de causes et d'organisations? Il s'avère que porter des rubans pour une cause a un passé controversé. Les rubans de sensibilisation, comme on les nomme, pourraient trouver leurs racines dans les jetons donnés aux chevaliers joutes (ou en guerre) au Moyen Age (une tradition, les notes de R. Coltman Clephan laissant parfois les amours presque déshabillées). Certains Américains pensent que les rubans de sensibilisation ont commencé avec l'utilisation de rubans jaunes pour «accueillir la guerre civile» à l'époque de la «guerre civile», mais Gerald E. Parsons écrit pour l'American Folklife Center de la Bibliothèque du Congrès que la «tradition» a en réalité commencé avec une légende folklorique des années 1950 et une chanson de 1973.
Dans son émission de radio 99% Invisible, Roman Mars et la productrice Audrey Quinn racontent comment les porteurs de rubans rouges aux Tony Awards de 1991 ont apporté une visibilité à l’épidémie de sida en dépit d’une controverse récente sur le fait d’attirer l’attention sur un sujet encore tabou. Bien que personne n’ait expliqué les rubans durant l’émission, écrit Mars, «ce degré de mystère a fourni une presse incroyablement bonne».
Aujourd'hui, il existe des centaines de variétés de rubans de sensibilisation pour toutes les causes imaginables. Mais sensibilisent-ils réellement ou agissent-ils? Probablement pas, écrit Sarah EH Moore dans son livre Ribbon Culture: Charity, Compassion, and Public Awareness. Des rubans «[encaissent] le pouvoir de vente de la compassion», écrit-elle, «ce faisant, ils ont transformé la compassion elle-même en une marchandise».
