Comme Snakes on a Plane, le court métrage expérimental Flooded McDonald’s (2009), qui porte bien son nom, donne exactement ce qu’il promet. Superflex, un collectif d'art danois composé de trois personnes, crée Atlantis, un drogué de la restauration rapide, avec des Big Mac noyés, des frites à la dérive et des repas malheureux. Le McDonald’s inondé a ouvert ses portes lundi au Hirshhorn et joue en boucle continue pendant 21 minutes.
Le triumvirat Superflex (Rasmus Nielsen, Jakob Fenger et Bjørnstjerne Reuter Christiansen) a minutieusement reconstitué l'apparence omniprésente d'un restaurant McDonald's - un environnement de consommation de masse dont la familiarité s'étend au-delà de la culture et des frontières - pour ensuite renverser le fardeau proverbial.
Dans le film, une statue renversée de Ronald McDonald est laissée pendante dans le courant, le bras levé, le dictateur déchu d'un royaume finalement submergé. Le remplissage progressif de cet espace avec de l'eau joue sur la peur primordiale de l'homme de se noyer tout en se référant aux catastrophes météorologiques récentes.
"Il se dégage une atmosphère de jouet dans un magasin de jouets après minuit", a déclaré Kelly Gordon, conservatrice adjointe de Hirshhorn. "Les téléspectateurs se sentent au courant de quelque chose et la cinématographie imite souvent les plans que nous connaissons des films en cas de catastrophe."
L’audio fait également partie intégrante de l’expérience, l’eau et les bruits blancs industriels finissent par céder aux sons de submersion des oreilles bouchées. En fin de compte, il ne reste plus qu'un monde sous-marin trouble rempli de détritus tourbillonnants.
Alors, le mal de McDonald? Sommes-nous juste une société de gloutons incurables? « Inondé McDonald’s est une histoire épique et sombre, avec des références mythologiques, apocalyptiques et bibliques, mais nous voulions la rendre aussi subtile que possible», a déclaré Rasmus Nielsen, membre de Superflex, dans le numéro de juillet / août du Brooklyn Rail . «C’est une lente narration du processus destructeur, que nous lisons et entendons chaque jour dans les médias.»
Mais je ne peux toujours pas m'empêcher de me demander: comment McDonald s'appelle-t-il leur Quarter Pounder with Cheese au Danemark?
Le McDonald's inondé sera visible en permanence à la Black Box du Hirshhorn Museum jusqu'au 28 novembre 2010.
