Demandez à un Américain de nommer une équipe de football européenne et, s’ils peuvent en créer une, ce sera probablement Manchester United. Ce qui a du sens. Manchester United est depuis des années l’une des meilleures équipes européennes et la marque de football la plus précieuse au monde. De plus, ils avaient David Beckham. Mais cette année, ils ont été détrônés par une équipe dont beaucoup d'Américains n'ont probablement pas entendu parler: le Bayern Munich.
Le classement provient de Brand Finance, qui classe chaque année les équipes de football européennes selon leur valeur. Au cours des deux dernières années, le Britannique Manchester United a été le numéro un, avec une valeur estimée à environ 850 millions de dollars. Cette année, toutefois, le Bayern Munich - membre de la Bundesliga - a enregistré une valeur nette de 860 millions de dollars et le club britannique est tombé à 837 millions de dollars. Dans les ligues, cependant, la marque de la Premier League (la ligue de Manchester United) vaut environ 3, 1 milliards de dollars, tandis que celle de la Bundesliga, la ligue allemande du Bayern Munich, ne représente que 1, 9 milliard de dollars. Et les équipes de Premier League dominent toujours le classement du Brand Finance, même si des équipes comme le Bayern Munich règnent à domicile.
Maintenant, ces chiffres sont la valeur de la marque, pas le club entier. Manchester United et le Real Madrid partagent le titre du club le plus précieux du monde entier. Ils valent tous les deux 3, 3 milliards de dollars. Pour mettre cela dans le contexte des Américains, la troisième équipe la plus précieuse au monde sont les Cowboys de Dallas, d’une valeur de 2, 1 milliards de dollars. Au total, le Bayern Munich a une valeur de 1, 3 million de dollars.
La raison du remaniement de la valeur de la marque pourrait être due à toutes sortes de choses. FC Business cite le départ du manager Alex Furguson et une courte saison européenne. La BBC affirme que lorsque le Bayern a remporté les championnats d’Europe, il a soudainement gagné un public mondial.
Certains suggèrent même que les différentes manières dont les ligues sont gérées pourraient stimuler le Bayern. David Haigh, directeur général de Brand Finance, a déclaré à la BBC:
La transformation commerciale du jeu anglais, qui a créé des marques mondiales extrêmement réussies, avait été considérée comme le modèle à imiter. Cependant, l'escalade des salaires des joueurs, la mauvaise gestion financière et l'aliénation des supporters de base ont laissé beaucoup de gens blasés. Contrairement aux billets bon marché, aux taux de participation élevés, à la structure de propriété démocratique et à la prudence financière de la Bundesliga, elle apparaît maintenant comme une alternative attrayante. Elle offre désormais un football fluide et battant le monde au lieu des équipes plus réputées.
Quelle que soit la raison, les Américains pourraient avoir à apprendre au moins un autre nom d'équipe de football.
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