Les moutons portent de la laine en été, mais ils habitent encore en Écosse. Ou en Irlande. Ou d'autres endroits cool avec des murs de pierre bas. Pour le reste d'entre nous, nous voulons moins de fourrure (ou de tissu à base de fourrure) lors de journées étouffantes. Mais, comme le montre l'évolution des maillots de bain, ce n'est pas toujours le cas. Au 19ème siècle, la modestie a régné. Exemple: ce catalogue illustré, datant de 1884 environ, de John E. Kaughran & Co., un fournisseur de vêtements de printemps et d’été qui ressemblent (et occasionnellement) à une tenue de deuil signifiait pour janvier.
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John E. Kaughran & Co. était un marchand de marchandises sèches avec trois sites à Manhattan, à 765, 767 et 769 Broadway, et une solide entreprise de vente par correspondance. Selon le compendium de 1884 , Great Industries, de Richard Edwards , à New York :
Pour répondre aux demandes de milliers de clients résidant à l’étranger, M. Kaughran publie un vaste catalogue descriptif joliment illustré qui est envoyé rapidement dans tout le pays. Il s’agit non seulement d’une liste de prix active, mais également d’un guide de la mode., et est très prisé par des milliers de personnes dont les commandes constituent une caractéristique importante de l’entreprise.
Il s'avère donc que Kaughran était un chiffon de mode - gardant les dames de Pennsylvanie en Ohio, en mode et à la mode - autant qu’il s’agissait d’un courrier pour colporter des robes, des manteaux et des capes, une sorte de catalogue de Victoria's Secret de son époque.
Nous, les acheteurs modernes d'Internet, sommes habitués à acheter à l'aveugle, mais il semble toujours risqué que les femmes dépensent leur 23 USD pour "un costume très élégant et pratique pour le Printemps" illustré uniquement à titre d'illustration (même s'il est assuré que ce "Costume stylé est fait de cachemire ou un tissu pour dames dans toutes les nouvelles nuances et couleurs. ")
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Cependant, John E. Kaughran pensait le contraire, fournissant des guides utiles pour une auto-évaluation élaborée - quelques dizaines de chiffres sont nécessaires pour que les vêtements complexes offrent un ajustement approprié (et une couverture) - et rassurant les lecteurs dans l'introduction du catalogue:
Une lecture attentive de ses pages vous convaincra sans aucun doute des encouragements supérieurs que nous offrons pour sécuriser votre clientèle, et du fait que le volume énorme de nos activités nous permet de disposer d’immenses quantités de marchandises, des installations dont nous jouissons d’être capable de les offrir aux prix les plus bas, doit être évident.
Et, au fait, oui, vous avez bien lu: le cachemire. En été, les femmes portant le meilleur de John E. Kaughran & Co. étaient décorées de cachemire, de laine, de soie et de velours. Tous les tissus naturels et respirants sont vrais, mais superposés dans des jupes et des jupes et des jupes, tressés et brocartés, puis étroitement corsetés pour cette jolie silhouette de sablier, il semble que les articles de Kaughran soient plus élégants que pratiques.
Images: Bibliothèques Smithsoniennes
