Les annonceurs connaissent bien la démographie: un homme de 22 ans? Vous recevez des publicités pour de la bière, des boissons énergisantes et des jeux vidéo. Un homme de 26 ans? Nous touchons maintenant le territoire de l’assurance automobile et du prêt à domicile.
L'avènement des cookies sur Internet a modifié encore plus la publicité. Maintenant, si vous avez passé toute la journée à chercher sur Google la nouvelle bande-annonce du Seigneur des Anneaux, c'est probablement ce que vous verrez partout sur le Web. La même chose vaut pour les achats Amazon et les goûts Facebook.
Les annonceurs savent assez bien ce que nous voulons. la prochaine étape consiste à déterminer précisément comment vous vendre cette chose, en particulier. Tom Simonite, du MIT Technology Review, explique comment une équipe d'IBM a découvert comment traiter vos messages Twitter de manière à extraire non seulement des mots clés, mais également un aperçu de votre personnalité. En sachant qui vous êtes (introverti ou extraverti, libéral ou conservateur, coopératif ou belliqueux) et en sachant déjà ce que vous voulez, les annonceurs pourraient diffuser des annonces pour vous.
Le logiciel de Zhou développe un profil de personnalité basé sur les dernières centaines ou milliers de mises à jour Twitter d'une personne. Ce profil marque les «cinq grands» traits couramment utilisés dans la recherche en psychologie: l'extraversion, l'amabilité, la conscience, le névrotisme et l'ouverture à l'expérience. Il note également la personne sur des mesures de «valeurs» (par exemple, l'hédonisme et de conservatisme) et de «besoins» (par exemple, la curiosité et l'harmonie sociale). "
Selon Tech Review, des recherches antérieures utilisant Facebook ont montré que les mises à jour sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées pour comprendre les valeurs des gens, au-delà des simples «j'aime» qu'ils partagent.
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