Les ventes de rouge à lèvres montent en période de récession - parfois. Photo: utilisateur gre.ceres de Flickr
Pas dans toutes les récessions, mais dans certaines périodes de ralentissement économique, les femmes achètent plus de rouge à lèvres. En 2001, pendant une petite récession, les ventes de rouge à lèvres ont augmenté. Au cours de la dépression, ils ont augmenté de 25%.
L’explication de la psychologie populaire à ce phénomène est que, lorsque les fonds sont limités, les femmes achètent des produits bon marché qui leur donnent encore l’impression de se faire plaisir. Sarah Hill, professeure de psychologie et ses collègues, estiment toutefois que ces tendances pourraient s'expliquer de manière plus fondamentale: les femmes tentent d'améliorer leur potentiel de reproduction en «période de pénurie», alors que la naissance d'un bébé (avant de mourir de faim) est une priorité plus grande.
Au Scientific American, Hill écrit:
Alors que de nombreux journalistes qui ont écrit sur l'effet de rouge à lèvres ont théorisé que cela représente une dépense thérapeutique pour les indulgences bon marché chez les femmes, nous avons constaté que l'effet de rouge à lèvres s'applique spécifiquement aux produits qui rehaussent la beauté, même lorsque ces produits sont plus chers. Les signaux de récession ont accru le désir des femmes d'acheter des cosmétiques haut de gamme et des vêtements de créateurs, mais pas d'acheter des produits de beauté économiques, jugés moins efficaces pour améliorer leur apparence.
On ne sait pas encore ce que les gens qui achètent de plus grandes quantités de cocktails pré-mélangés, de gels corporels, de pâtisseries réfrigérées et de vin espèrent accomplir.
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