Zoe Crosher a passé quelques années à conduire entre Los Angeles, où elle habite, et Tempe, en Arizona, où son petit ami étudiait. C'est 380 miles dans chaque sens; elle avait beaucoup de temps pour réfléchir. «Il y a un moment très sombre où vous traversez la frontière de l'État», dit-elle. «C'est un désert profond et vous vous demandez:« Où est LA? Où est la Californie? Est-ce que je suis encore là? '”Un artiste dont les œuvres multimédias explorent souvent le décalage entre fantasme et réalité, Crosher imagina de ponctuer l'étendue aride avec une succession de panneaux d'affichage représentant un luxuriant Shangri-La de verdure. cette promesse en décomposition. "
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Cette histoire est une sélection du numéro de décembre du magazine Smithsonian.
AcheterElle a également envisagé que d'autres artistes interprètent sa vision, et a présenté cette idée à Shamim Momin, fondateur et directeur de la Los Angeles Nomadic Division (LAND), organisation à but non lucratif qui génère et supervise des projets d'art public. Momin, un ancien conservateur du musée d'art américain Whitney à New York, a poussé l'idée de Crosher un peu plus loin: pourquoi ne pas l'étendre pour couvrir les 2460 kilomètres de l'Interstate 10, de Jacksonville en Floride à Los Angeles? Pourquoi ne pas le diviser en dix «chapitres» de dix panneaux d’affichage et attribuer chaque chapitre à un artiste différent? C'est ainsi qu'est né le «Projet de panneau d'affichage du destin manifeste», qui tire son nom du concept du milieu du XIXe siècle, qui attribuait un objectif noble à l'expansion de la nation vers l'ouest, même s'il laissait un héritage de brutalité et de perte.
Pour avoir une idée du terrain et de la logistique impliquée, Momin et deux autres membres de LAND ont passé 12 jours sur I-10 et ont photographié tous les panneaux d'affichage existants, soit plus de 5 000 prises au total. «C'était assez fou», dit Momin. "On oublie à quel point les États-Unis sont géants."
Crosher a déclaré qu'en tant que co-curateurs, ils «voulaient des artistes qui maîtrisaient le langage de quelque manière que ce soit». Momin a ajouté qu'ils recherchaient des artistes «qui pourraient engager l'idée [du destin manifeste] et trouver quelque chose d'innovant dans le format [panneau d'affichage]. «Enrôler les artistes s'est avéré plus simple que d'obtenir l'espace publicitaire offert ou à prix réduit.
«J'aime regarder qui voit les panneaux publicitaires et en quoi ils sont différents de votre public artistique plus attendu», a déclaré l'artiste basée à Los Angeles, Shana Lutker. «Ils n'ont pas le choix. Ils passent et doivent les voir.» Une fois son chapitre «Onward and Upward» lancé le projet à Jacksonville en octobre 2013 avec des images de ciels juxtaposés au ciel réel, les panneaux d'affichage se déployaient vers l'ouest. tous les deux mois au cours des 20 prochains mois.
La série d’Eve Fowler, qui contient des citations de Gertrude Stein, montrait «il peut y avoir quelque chose de poétique sur le fait de rester coincé dans les embouteillages», a écrit Maggie Galehouse du Chronicle. Le célèbre artiste californien John Baldessari, âgé de 84 ans et ancien homme d'État du groupe, a provoqué les navetteurs à San Antonio en associant des images représentant un engrenage géant et un homme dans un hamac: travail et loisirs. Crosher a réalisé sa vision de la verdure se ratatinant sur la route du désert et vers Los Angeles.
Il y avait ensuite les panneaux publicitaires de Daniel R. Small à Las Cruces, au Nouveau-Mexique: il superposa le texte brouillé de la pierre du décalogue de Los Lunas, dont l'inscription en paléo-hébreu serait une version précolombienne des Dix Commandements (et déchirée comme un canular) ), sur des photographies du site du désert californien où Cecil B. DeMille a enterré son décor égyptien après avoir tourné The Ten Commandments . Les spectateurs ont harcelé les installateurs de panneaux publicitaires de Small, criant que les messages étaient sataniques, extraterrestres ou extrémistes. "On ne sait jamais", a déclaré l'un des Sun Cruces de Las Cruces . "Nous sommes près de la frontière et vous pensez qu'ISIS ou d'autres subversifs pourraient essayer de nous attaquer."
«Je pensais qu'il y aurait un débat, dit Small, mais je ne l'ai pas vu venir.»
Leur projet de Billboard Destiny Manifest de 2 400 km de long conquiert l'Amérique**********
Dix artistes ont participé au projet Manifest Destiny Billboard:
Chapitre 1: Jacksonville, Floride - Shana Lutker (Portrait: Ilya S. Savenok / Getty Images; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 2: Mobile, AL - Mario Ybarra Jr. (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 3: Nouvelle-Orléans, Louisiane - Sanford Biggers (Portrait: Joost van den Broek / Redux Pictures; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 4: Houston, Texas - Eve Fowler (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 5: San Antonio, Texas - John Baldessari (Portrait: Stefanie Keenan / Getty Images; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 6: El Paso, TX - Jeremy Shaw (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 7: Las Cruces, Nouveau-Mexique - Daniel R. Small (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 8: Tucson, Arizona - Bobbi Woods (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 9: Palm Springs, Californie - Zoe Crosher (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) 
Chapitre 10 (point milliaire 2 460): Los Angeles, Californie - Matthew Brannon (Portrait: Mathieu Young; Panneau d'affichage: Division nomade de Los Angeles) **********
La soirée d'ouverture du «Manifest Destiny Billboard Project» en juin 2015 (Division nomade de Los Angeles) 
Jeremy Shaw a utilisé la même image dans tous ses panneaux d'affichage, reconfigurant ainsi la couverture de l'album Biggest Hits de Marty Robbins comportant le single «El Paso». (Los Angeles Nomadic Division) 
Pour le deuxième chapitre du projet, l'artiste Mario Ybarra Jr. a transplanté ses images de ce qu'il appelle «l'esthétique barrio» sur des panneaux d'affichage à Mobile, en Alabama. (Division nomade de Los Angeles) 
Eve Fowler a représenté un texte des œuvres de Gertrude Stein pour son chapitre à Houston. Elle s'intéressait aux «lectures multiples» qu'un téléspectateur pouvait avoir. (Division nomade de Los Angeles) 
John Baldessari a utilisé la même image sur tous ses panneaux d'affichage à San Antonio, au Texas, pour enraciner le dessin dans l'esprit des navetteurs. L'image diptyque, intitulée «Love and Work» (Amour et travail), représente un homme dans un hamac et un mécanisme d'engrenage de l'autre, symbolisant la dichotomie ultime entre les idées de Manifest Destiny et du Rêve américain. (Division nomade de Los Angeles) 
Les panneaux publicitaires de Daniel R. Small ont été dessinés sur deux sites factices: le Decalogue Stone, au Nouveau-Mexique, et le plateau de tournage Ten Commandments de Cecil B. DeMille, en Californie. (Division nomade de Los Angeles) 
Dans le chapitre des panneaux d'affichage de Zoe Crusher, «LA-Like: Shangri-LA'd», le paysage initialement luxuriant devient de plus en plus brun et désolé à l'approche de Los Angeles. (Division nomade de Los Angeles) 
Les panneaux publicitaires de Bobbi Woods à Tucson, en Arizona, ont créé une expérience cinématographique consistant à «conduire à travers» des images. Dans beaucoup d’entre elles, elle a utilisé des images tirées d’Internet avec les photos de nuages d’Alfred Stieglitz comme arrière-plan. Son intention était de bousculer la notion de panneau d'affichage en tant que moyen de publicité et de transmission de messages clairs. (Division nomade de Los Angeles) 
Le dernier chapitre du projet, la série de Matthew Brannon a détourné le dessin traditionnel des panneaux publicitaires (taille du texte, cohérence de la police, couleur et motif). (Division nomade de Los Angeles)
