"Dans le futur, tout le monde sera célèbre dans le monde entier pendant 15 minutes." Cette citation célèbre est devenue la déclaration la plus connue d’Andy Warhol. Cela a conduit au concept de "15 minutes de gloire" - l'idée que la célébrité, des scandales médiatiques aux mèmes, sera presque toujours fugace.
Selon de nouvelles preuves, cependant, il se pourrait très bien que Warhol n’ait jamais dit cela.
La citation originale semble remonter à une brochure de 1968 que Warhol a distribuée à l’une de ses expositions en Suède. Mais, selon le critique d'art Blake Gopnik, ce pourrait être Pontus Hultén, un conservateur célèbre en Europe, qui a inventé la phrase. Il y a aussi d'autres demandeurs, dont le peintre Larry Rivers et le photographe Nat Finkelstein. Finkelstien a insisté sur le fait qu'il avait fait cette remarque en réponse à un commentaire fait par Warhol à propos de tous ceux qui voulaient être célèbres en disant: "Ouais, pendant environ 15 minutes, Andy."
Comme l'explique Gopnik à Marketplace, Warhol lui-même a admis ne jamais l'avoir dit en 1980. Mais à ce moment-là, la ligne lui appartenait. Et comme le souligne Gopnik, cela n'avait pas d'importance. À ce moment-là, Warhol, un artiste qui a exploré le concept de marque, était clairement une marque à part entière et la citation de 15 minutes cadrait parfaitement avec cette histoire. "Nous avons décidé que c'est par Warhol, qu'il le veuille ou non", a déclaré Gopnik à Marketplace. "Nous avons créé et continuons de créer la marque Warhol pour nous-mêmes."
