Il y a neuf ans, les fondateurs du populaire site de commerce électronique Etsy ont évoqué ce qui ne pouvait être décrit que comme un plan astucieux: ils ont construit le premier bazar des achats en ligne dédié à la vente de produits faits à la main et aux articles vintage conservés. En quelques clics de souris, les acheteurs avides de trouvailles uniques peuvent soudainement acheter un vase en terre cuite tout juste sorti du four ou acheter une robe de cocktail des années 1920 sans avoir à se tromper de fouiller dans un magasin de seconde main poussiéreux.
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"Les gens apprécient les choses qui ont une histoire", déclare Randy Hunt, directeur de la création chez Etsy. "Mais plus encore, quelque chose dont ils sont l'histoire; où ils participent à cette expérience."
Plus d'un million de fournisseurs et plus de 1, 35 milliard de dollars de ventes de marchandises plus tard, Etsy s'est vu attribuer le prix 2014 Cooper Hewitt National Design Award pour les réalisations de l'entreprise. L'un des 10 prix décernés chaque année par le musée national du design Cooper-Hewitt du Smithsonian à New York, ce prix récompense une entreprise ou une institution qui utilise le design de manière stratégique dans sa mission. Par le passé, il a également été remis aux gagnants, notamment TED (à but non lucratif de TED Talk), Patagonia et Nike.
Etsy a été sélectionné pour son utilisation du design dans toutes ses activités, des initiatives de sensibilisation aux ventes. «Leur technologie conviviale et leur approche novatrice de la vente au détail apportent artisanat et design de la manière la plus petite et la plus grande à la maison», a déclaré la porte-parole de Cooper-Hewitt, Laurie Bohlk.
Le design est une partie inextricable du but fondateur d’Etsy et de son résultat net. Le site permet aux vendeurs d’envisager, de créer et de vendre leurs propres biens. Sa règle principale? Chaque article répertorié doit être soit fait à la main, soit un objet d'usine unique, soit âgé de plus de 20 ans. (Ironiquement, le succès remporté par Etsy a depuis suscité des critiques en raison du fait que des artisans débordés ne peuvent pas faire face à une demande de production trépidante sans mécaniser leurs efforts.)
En une seule séance d'achat, les navigateurs peuvent découvrir tout le spectre du design, des plus artistiques aux plus anciens aux plus excentriques, laids et tout simplement bizarres. Les vendeurs paient 20 cents par annonce et sont autorisés à conserver 96, 5% de leurs bénéfices.
Mais au fil des ans, les efforts de la société se sont étendus hors ligne et au sein de la communauté. Son siège, situé dans le quartier de DUMBO à Brooklyn, à New York, organise des cours d'artisanat ouverts au "Etsy Lab", où les bricoleurs et avertis reçoivent des documents et des instructions pour créer leurs propres créations. Une autre initiative, Craft Entrepreneurship Ce programme enseigne aux communautés à faibles revenus de Rockford, dans l’Illinois et à New York, comment fabriquer, promouvoir et commercialiser des articles en vente dans leurs propres magasins Etsy. Etsy prévoit de lancer le programme dans cinq autres villes - trois autres en Amérique du Nord et deux autres en Europe.
La conception, dit Hunt, "est intégrée au produit que nous avons développé; le type d’expérience de marque que nous créons, mais qui, en définitive, soutient la communauté des vendeurs".
Les lauréats du prix Cooper-Hewitt Design 2014, représentant plusieurs facettes du secteur, vont de l’architecture et du design de mode aux entreprises médiatiques commerciales:
- Réalisation: Ivan Chermayeff et Tom Geismar, associés fondateurs de la firme de design de marques New-Yorkaise Chermayeff & Geismar & Haviv. Depuis 1958, Chermayeff et Geismar travaillent avec des clients tels que Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, l’Université de New York, PBS et Xerox. Ils ont également remporté plusieurs prix prestigieux, notamment la médaille d'or AIGA, la médaille des arts de Yale et le trophée du Temple de la renommée des directeurs artistiques.
- Esprit de conception: Witold Rybczynski, écrivain et professeur émérite d'architecture à l'Université de Pennsylvanie, a écrit 15 livres et plusieurs centaines d'essais et de critiques sur l'architecture, l'urbanisme et le design. Rybczynski a également remporté le prix Vincent Scully 2007.
- Conception d'architecture: Brooks + Scarpa. Angela Brooks et Lawrence Scarpa sont partenaires du cabinet d'architecture durable basé à Los Angeles, qui a construit la maison Solar Umbrella House, les lofts polyvalents Cherokee et le Colorado Court (le premier ensemble de logements abordables au pays à être certifié LEED-Gold).
- Conception de la communication: Office. Dirigé par Jason Schulte et Jill Robertson, le studio basé à San Francisco a collaboré avec des sociétés telles que Google, Disney, Coca-Cola, Target et IBM.
- Création de mode: Narciso Rodriguez. Le célèbre créateur de mode basé à New York a remporté trois prix CFDA, le Fashion Icon Award du Pratt Institute et a été nommé l'un des «25 hispaniques les plus influents d'Amérique» par le magazine Time.
- Conception de l'interaction: Aaron Koblin. Aaron Koblin, concepteur d'interactions basé à San Francisco, crée de nouvelles interfaces pour le crowdsourcing et la visualisation de données. Ses projets incluent des vidéos musicales basées sur les données pour Radiohead et Arcade Fire, ainsi que le clip vidéo participatif "The Johnny Cash Project". Il dirige l'équipe Data Arts de Google et ses œuvres font partie des collections permanentes du Museum of Modern Art, du Victoria and Albert Museum et du Centre Pompidou. Il a reçu des prix de la National Science Foundation et de nombreuses nominations aux Grammy Awards.
- Design d'intérieur: bâtiments et intérieurs romains et Williams. La société de design basée à New York a été fondée en 1998 par deux scénographes hollywoodiens, Robin Standefer et Stephen Alesch. Depuis lors, le duo a construit les hôtels Ace et Standard à New York; les restaurants The Dutch et Lafayette avec le chef Andrew Carmellini; l'hôtel Freehand à Miami; le Viceroy Hotel à New York; et la salle de nouvelles et mis pour Huffington Post Live .
- Architecture de paysage : Architecture de paysage Andrea Cochran. La société basée à San Francisco utilise des pratiques de construction durables pour construire tout, des résidences unifamiliales aux hôtels, caves à vin, logements abordables, écoles et parcs publics. Ils ont remporté sept prix d'honneur et un prix d'excellence de l'American Society of Landscape Architects.
- Conception du produit: LUNAR. Fondée il y a 30 ans par Jeff Smith et Gerard Furbershaw à San Francisco, LUNAR est responsable de la brosse à dents Oral-B CrossAction et des séquences génétiques caractéristiques de la marque Illumina.
