Facebook permet aux gens de se connecter autour de questions qui les intéressent: Aidez ce chien! Sauvez ce monument historique! Guérir le cancer maintenant! Un simple clic suffit pour afficher le soutien. Mais des recherches récentes montrent que ce type de "slacktivisme" - un activisme facile en ligne - pourrait en réalité réduire le montant des dons faits à des causes qui leur sont chères.
Une étude, après la fusillade à Aurora, a interrogé 759 personnes sur leur position en matière de contrôle des armes à feu. Ils pourraient signer une pétition favorable au contrôle ou une pétition anti-contrôle. Par la suite, certains participants ont eu la possibilité de donner de l’argent à un groupe qui était pour ou contre le contrôle des armes à feu. Un autre groupe a été invité à donner à un groupe qui a travaillé sur l'éducation. Nouveaux rapports scientifiques:
Ceux qui ont signé étaient plus susceptibles que ceux qui n'ont pas fait de dons au groupe faisant la promotion de leur position en matière de contrôle des armes à feu. Mais cette générosité n'a duré que jusqu'à présent: les signataires n'étaient pas plus susceptibles de faire un don à l'éducation que les non-signataires. De plus, les signataires ont donné en moyenne 30% de moins que les non-signataires. Lorsqu’ils ont été interrogés, les signataires ont également indiqué qu’ils étaient désormais plus susceptibles de participer aux futures pétitions électroniques, mais de ne plus participer à une manifestation. Hsieh a présenté les résultats cette semaine à la conférence Computer Human Interaction à Paris, en France.
Pour les fondations et les décideurs politiques, l’assistance en ligne est une bonne chose, mais c’est l’argent qui fait tourner la roue. Lorsque, le mois dernier, des milliers de personnes ont modifié leurs images sur Facebook en plaçant le signe rouge et égal en faveur de l'égalité des mariages, certains se sont plaints de l'existence de moyens beaucoup plus actifs de manifester leur soutien, comme de donner de l'argent à un groupe ou de quitter votre ordinateur pour assister à un rassemblement. . Les partisans de la campagne ont fait valoir que lorsque les décideurs politiques se connectent à Facebook et voient un mur rouge, ils peuvent réfléchir à deux fois à la chute de leurs électeurs.
Après le Printemps arabe, Malcolm Gladwell a déclaré que «la révolution ne sera pas tweetée» et que tout changement réel nécessite également des actions hors ligne. «Les personnes qui se connectent à leur page Facebook sont-elles vraiment le meilleur espoir pour nous tous?» A-t-il demandé. Ceux qui étudient les médias sociaux ont répondu en affirmant qu'en réalité, Gladwell avait probablement tort dans son évaluation du Printemps arabe. Bien sûr, c'est difficile à mesurer, mais selon Atlantic Wire:
Ces études s'accordent toutes sur deux choses: beaucoup de personnes ont tweeté et les messages ont facilité les conversations. Le volume Twitter est quelque chose de scientifiquement quantifiable. Et effectivement, l'utilisation de Twitter a augmenté pendant ces révolutions, comme l'explique Casey. «Le nombre de tweets en provenance d’Égypte est passé de 2 300 à 230 000 au cours de la semaine, ce qui a entraîné la démission du président Hosni Moubarak.» Non seulement le nombre de tweets a augmenté, mais bon nombre de ces tweets traitaient de la révolution et ont contribué à orienter le débat. Bien entendu, même l’étude selon laquelle Internet blesse les révolutions admettait ce point. «En d’autres termes, toute la publication sur Twitter, l’envoi de SMS et l’affichage sur un mur Facebook sont parfaits pour organiser et diffuser un message de protestation», a déclaré Noam Cohen du New York Times .
Ainsi, alors que la révolution exige toujours des gens dans les rues, les médias sociaux peuvent être le meilleur moyen de les y amener. Jusqu'à présent, cependant, il n'y a aucun moyen de transformer les préférences en dollars pour les groupes activistes. Ils aimeraient donc que vous les aimiez, à la fois sur Facebook et avec votre argent.
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