La tendance est à la synchronisation des écrans. Photo gracieuseté de l'utilisateur de Flickr M. Tea.
Voici à quoi ressemble la nuit des élections en Amérique ces jours-ci:
J'avais réuni une douzaine d'autres personnes, apparemment pour regarder les résultats à la télévision. Mais la télévision recevait au mieux une attention divisée.
À ma gauche, mon épouse Carol avait allumé son ordinateur portable et cherchait des résultats sur des sites Web dont les totaux des votes pourraient être plus actuels que ceux affichés sur grand écran. À sa gauche, une autre femme était réglée sur son téléphone intelligent et à ma droite, deux autres invités faisaient de même. Moi aussi, d'ailleurs. Je gardais un œil à la télé, je ne manquais donc aucun changement de couleur, mais mon bon œil se concentrait sur mon téléphone intelligent, où je suivais les commentaires de mes amis Facebook.
Parmi les personnes présentes dans la pièce, au moins la moitié travaillaient furieusement sur un autre écran.
Et puis, lorsque NBC a appelé à l'élection de Barack Obama, notre hôtesse s'est levée et, avec son téléphone intelligent, a pris une photo de l'annonce sur l'écran de la télévision, fermant pour un instant, la boucle du screenfest.
Penser petit
Plus tôt ce même jour, la société norvégienne never.no a lancé un outil de contenu interactif appelé Sync. Il est conçu pour donner aux annonceurs la possibilité de passer au deuxième écran afin qu'une publicité capte l'attention que le sponsor a payée. Mais nous ne parlons pas de montrer la même annonce en même temps sur un écran plus petit. Ce serait à la fois boiteux et ennuyeux.
Non, Sync est censé mettre en fait une annonce sur l’écran où se trouve l’action. Vous seriez encouragé à interagir avec ce dernier - en répondant aux questions des sondages, en obtenant plus d'informations sur un produit, voire même en partageant un clip sur Facebook et Twitter. Et à mesure que cette approche se sophistiquera, il deviendra possible d'inverser les choses pour permettre au public d'influencer une annonce en temps réel, peut-être en choisissant une fin parmi plusieurs choix différents.
Pour les annonceurs, ce serait une belle chose: un véritable engagement du spectateur dans une expérience qui rend une publicité personnelle et prolonge sa vie au-delà de ses 30 secondes à l'écran. Tout en suivant le comportement de toutes les personnes qui interagissent avec.
Écran sur moi
D'autres sociétés ont également essayé de maîtriser le mélange aléatoire sur deux écrans, notamment Shazam, le groupe le plus connu pour avoir créé l'application mobile qui peut vous donner le nom d'une chanson une fois qu'il a entendu la musique. Depuis le Super Bowl en février dernier, lorsqu'il a collaboré avec plus de la moitié des annonceurs de l'événement pour diriger les utilisateurs de son application vers des contenus en bonus, Shazam a perfectionné le processus d'utilisation des téléphones mobiles pour connecter les téléspectateurs de manière plus personnelle aux programmes télévisés et les annonceurs.
Il suit toujours son concept original de reconnaissance des sons ou de la musique pour identifier une émission ou un sponsor, mais il passe maintenant à l'étape suivante: fournir des opportunités de créer des liens avec un produit.
Le dernier exemple en date a été diffusé en Irlande il y a quelques jours: une publicité pour Volvo. N'importe qui avec l'application Shazam sur son téléphone - et il y aurait maintenant plus de 250 millions de personnes dans le monde qui en disposent - peut «taguer» l'annonce Volvo lorsqu'elle passe à la télévision et que, entre autres extras, elle leur permet de signer pour un essai gratuit et courez la chance de gagner un iPad mini.
Prenez ceci personnellement
D'accord, mais combien d'entre nous veulent vraiment s'engager dans une publicité? Ne faisons-nous à peu près rien pour éviter de les regarder? Les personnes travaillant dans le domaine des écrans multiples le reconnaissent. Ils savent que les gens ont tendance à ressentir l'intrusion d'annonces dans l'espace personnel de leurs téléphones et que beaucoup préféreraient jouer à Words With Friends pendant les publicités plutôt que de se faire avoir avec un nettoyeur de salle de bain.
Et pourtant, bien que des recherches récentes aient révélé qu'au moins trois téléspectateurs sur quatre déclarent utiliser un autre appareil tout en regardant la télévision, une bonne partie d'entre eux - plus d'un tiers - affirment qu'ils ont utilisé leur téléphone portable ou leur tablette numérique pour rechercher des produits. repéré dans un spectacle ou une annonce.
Donc, l'inclination est là. La clé pour les annonceurs est d'apprendre à créer une réelle valeur ajoutée pour les téléspectateurs grâce à l'expérience qu'ils offrent sur les petits écrans, véritable raison d'interagir, et pas seulement un message rétréci de ce qu'ils affichent à l'écran.
Ce qui me ramène à l'élection. On dit déjà que, dans quatre ans, la publicité politique devra s'inscrire dans le monde multi-écrans du XXIe siècle. Il faudra évoluer au-delà de l'idée que le volume est primordial, que les jours sont révolus, où le vainqueur était invariablement le camp qui pouvait marteler son message le plus souvent.
Un exemple typique: une analyse des dépenses de Super PAC publiée cette semaine par la Sunlight Foundation a révélé qu'American Crossroads, qui a dépensé plus de 100 millions de dollars en campagnes publicitaires cette année, a enregistré un taux de réussite de seulement 1, 29%.
Gemmes d'écran
Voici les développements les plus récents dans les efforts pour atteindre les gens sur plusieurs écrans:
- La vie imite la télévision: NBC commencera à utiliser une application de télévision sociale appelée Zeebox, qui permet non seulement aux téléspectateurs de converser en temps réel avec des amis qui regardent la même émission, mais aussi de leur fournir des informations sur la manière dont ils peuvent acheter des articles dans des émissions, en particulier vêtements et produits de cuisine.
- Quand vous souhaitez être une star: Une annonce en direct pour le lancement récent en Grande-Bretagne du célèbre jeu vidéo Xbox Halo 4 comportait un «call call of honour», un affichage des noms et des images de fans de jeux sélectionnés au hasard qui ont choisi de participer. via Facebook. La publicité indiquait également, en temps réel, le nombre de personnes jouant à Halo 4 sur Xbox Live.
- Vous faites l'appel… en 140 caractères ou moins: au Royaume-Uni également, une campagne récente pour Mercedes-Benz a permis aux téléspectateurs de voter sur Twitter pour déterminer la fin d'une publicité mettant en scène une scène de chasse.
- Seuls les roux verront des publicités pour des clichés au gingembre?: Plus tôt cet automne, Allstate a collaboré avec DirecTV et Dish Network pour cibler l'audience de sorte que seuls les locataires voient une annonce pour l'assurance du locataire.
Bonus vidéo: voici un avant-goût de la publicité Mercedes-Benz contrôlée par les téléspectateurs via Twitter.
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