Êtes-vous une Kirsten ou une Molly? Une félicité ou un addy? Ces questions n'ont de sens que si vous vous êtes déjà immergé dans le monde des poupées American Girl. Plus de 29 millions de sensations fortes ont été vendues depuis le lancement de la marque dans les années 1980 - mais jusqu'à cette année, chacune de ces poupées était une fille. C'est tout sur le point de changer. Comme Julie Creswell le rapporte dans le New York Times, il y a une nouvelle poupée American Girl en ville, et c'est un garçon.
Logan Everett, comme le nom de la nouvelle poupée, présente plusieurs similitudes avec ses poupées-soeurs: il mesure 18 pouces de hauteur, coûtera 115 $ et fera partie d'une dynastie de jouets âgée de 30 ans. Un porte-parole de la société a déclaré à Creswell que la poupée avait été créée pour répondre à la demande généralisée des poupées populaires, une version pour garçon - demande tellement forte que certains fans créeraient leurs propres poupées garçon, de style bricolage, à partir de modèles American Girl existants.
Bien que Logan soit une poupée autonome, il pourrait aussi être considéré comme un Ken. Après tout, il est l’accessoire d’un acteur principal qui est une fille. Logan est un membre du groupe de Tenney Grant, une autre poupée nouvellement sortie qui est un auteur-compositeur de Nashville. Tenney, Logan et d'autres poupées font partie d'une collection d'accessoires et de tenues inspirés par la musique et d'une série de livres qui, selon la compagnie, «inspireront les filles à partager leur identité authentique et à partager leurs rêves».
Malgré son rôle de soutien, Logan a suscité beaucoup d'enthousiasme au sujet d'une entreprise initialement conçue pour utiliser des poupées pour raconter l'histoire de filles à travers l'histoire. Comme Julia Rubin de Racked l'explique, les poupées American Girl ont commencé quand Pleasant Rowland, un éditeur éducatif, a lancé la marque en 1986. Rubin cite un discours de Rowland dans lequel elle dit que The Pleasant Company, "était une entreprise de filles, et tout ce qui était bon pour les filles était à nous.
Les poupées initiales avaient des accessoires et des histoires historiques qui mettaient en lumière des pièces importantes de l'histoire américaine, telles que les tensions entre les pionniers et les tribus amérindiennes et les horreurs du travail des enfants au tournant du XIXe siècle. Mais cette vision initiale a changé de plusieurs manières. En 1998, Mattel acquiert la société Pleasant. Une décennie plus tard, la marque "archivait" Samantha, l'une de ses trois premières poupées historiques. Et bien que Samantha soit depuis lors sortie de sa retraite, de nombreuses poupées historiques de la marque, y compris des noms familiers tels que Molly, ont été mises au pâturage. La nouvelle approche de la marque, qui vise à introduire des personnages plus contemporains avec des scénarios moins controversés, a suscité des critiques. Amy Schiller, de The Atlantic, a déclaré que la décision avait rendu les poupées «douces, sans danger et vides».
Bien que certains puissent considérer Logan comme un autre pas en avant de ce qui rend les poupées American Girl uniques, son arrivée souligne également un changement dans la manière dont les annonceurs voient le genre. Des détaillants comme Target ont supprimé les étiquettes sexospécifiques dans leur section de jouets et les grandes marques de maquillage telles que Maybelline et CoverGirl ont maintenant des hommes dans leurs alignements. Qu'il s'agisse d'un stratagème publicitaire ou d'une véritable tentative de rendre les achats plus inclusifs, une chose est claire: le genre est la dernière frontière pour les entreprises désireuses de laisser une marque à la fois dans leurs portefeuilles et dans l'esprit des consommateurs.
