Quelle est la couleur la plus hideuse sur Terre? Cela peut sembler une conversation à table (ou peut-être pas), mais les autorités britanniques ont investi des ressources dans la question, dans l'espoir que la réponse pourrait aider les gens à arrêter de fumer. Comme le rapporte Morwenna Ferrier dans The Guardian, une enquête britannique a récemment révélé que le Pantone 448C était la couleur la plus laide du monde. Le pays intégrera désormais la teinte sur tous les paquets de cigarettes fabriqués pour la vente dans le pays.
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Le Royaume-Uni a eu cette idée après qu'un organisme de recherche australien avait interrogé en 2012 plus de 1 000 fumeurs âgés de 16 à 64 ans. L'enquête faisait partie d'une mission visant à déterminer comment rendre les paquets de cigarettes aussi peu attrayants que possible. Ensuite, les répondants à l'enquête ont décidé qu'une couleur appelée «Opaque Couché» leur rappelait la mort et la saleté, rapporte Rachel Wells pour The Brisbane Times . Les responsables australiens ont donc décidé de l'utiliser sur des paquets de cigarettes ordinaires. Au départ, ils avaient qualifié cette teinte de «vert olive», mais ils ont fait marche arrière après que le lobby australien des olives se soit opposé au nom.
Maintenant, le Royaume-Uni prend la tête de l'Australie. Un changement récent apporté aux paquets de cigarettes a supprimé toute stratégie de marque. Pantone 448C sera la couleur dominante et les marques ne pourront utiliser qu'une police standard de même taille et de même emplacement sur le pack. Comme le rapporte Olivia Maynard pour The Guardian, 60% des nouveaux emballages seront couverts d'avertissements de santé.
Le mouvement visant à supprimer l’image de marque des paquets de cigarettes gagne du terrain dans le monde entier. L'Organisation mondiale de la santé a récemment appelé un plus grand nombre de pays à opter pour la transition. Des études sur les emballages de cigarettes banals et malsains sont en cours. Une étude réalisée en 2013 a révélé que lorsque les adolescents et les jeunes adultes fument des cigarettes sans emballage de marque, ils les perçoivent moins positivement cigarettes de paquets de marque. Et un groupe d’études sur la décision australienne de supprimer l’emballage des paquets de cigarettes a révélé, en partie, que les fumeurs qui essayent des cigarettes avec des paquets simples les trouvent moins attrayantes, satisfaisantes et de moindre qualité. Un chercheur australien affirme toutefois que le retrait de la marque des paquets de cigarettes rend le tabac illégal plus attrayant.
Tandis que les Britanniques rendent leurs paquets plus laids, les États-Unis peuvent se tourner vers une autre marque de perversité. Récemment, un nouvel essai clinique a révélé que lorsque les fumeurs voient des images de poumons pourris, de dents noircies et de patients cancéreux, ils ont plus de chances de tenter de cesser de fumer. Bien que les États-Unis aient adopté une loi visant à inclure des avertissements picturaux horribles sur les emballages de cigarettes en 2009, une cour d'appel fédérale a retardé la mise en œuvre de cette décision après que les fabricants eurent déclaré qu'il n'y avait pas suffisamment de preuves pour justifier le déménagement. Comme le rapporte Nicholas Bakalar pour le New York Times, les éléments de preuve du nouveau procès pourraient pousser le tribunal à procéder à des avertissements illustrés.
Qu'elle soit laide et anodine ou simplement effrayante, attendez-vous à ce que les cigarettes deviennent encore plus dérangeantes au cours des prochaines années.
